Mensuração da comunicação e os 7 princípios de Barcelona

  A comunicação corporativa tem ganhado cada vez mais espaço no planejamento estratégico das empresas e a importância de medir a eficácia de suas ações e estratégias é a maneira mais efetiva de compreender como melhor comunicar no mundo dos negócios. Considerando tal contexto, a Associação Internacional para Mensuração e Valoração em Comunicação (AMEC), em parceria com outras instituições, criou em 2010 os Princípios de Barcelona, um importante aliado para os profissionais de comunicação e relações públicas no processo de edificação de uma melhor mensuração dos…

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Porque dados e métricas são essenciais para uma Comunicação Interna eficaz

Entendida como parte essencial da estratégia do negócio, a Comunicação Interna se torna muito mais eficaz quando apoiada por dados e métricas, um diferencial para validar e legitimar ações da área   Você protege seus dados? Pois deveria. Mais do que isso: invista neles. Hoje, os dados constituem grande parte do valor das empresas, principalmente quando o assunto é comunicação. Não à toa, é tratado por alguns como “o novo petróleo”, em referência a Clive Humby, já citado anteriormente em outros textos por aqui.    Mas,…

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Data or feeling: o que guia as decisões nas empresas?

Fabiana Silva Você conhece Clive Humby? Imagino que é maior a probabilidade de você já ter ouvido:  “os dados são o novo petróleo”. Pois bem, a comparação feita pelo cientista de dados londrino tem sido repetida por inúmeros profissionais de diferentes áreas e mostra o valor e importância dos dados. Essa constatação ganha mais peso quando o executivo Ajay Banga afirma que os dados valem mais ainda, pois são infinitos. Como empresas e suas lideranças estão lidando com os dados Num mundo em que a geração…

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